商超標識設計制作的藝術性是產生美感的重要條件，因此，在進行展示空間的設計時，不能僅僅考慮商品的展示和陳列，而要充分運用形體、線條、色彩、質感、裝飾和空間組合等造型語言，以突出設計的藝術表現力和感染力，達到實用與審美的高度結合。

1、形式美感

今天，由于品牌和營銷的觀念發展，以及消費心理的變化，顧客對于購物過程中審美體驗的要求日益提高，因此，在商品展示與陳列設計中，要更加注重創造美的形式，使視覺形象的審美功能更加突出。

美感因素

就展示、陳列的審美特征而言，它屬于空間造型美的范疇，并主要體現了以下幾個特點：

» 造型的形式美體現 在整體設計上，形式美的法則被充分加以運用，包括：統一、均衡、對稱、對比、韻律、比例、尺度、序列、色彩等基本內容，其中，以和諧統一為美感的基礎。

作為展示主體的商品，一般具有色彩多樣、質感豐富、形態各異的特點，因此，如何使琳瑯滿目的商品統一在一個特定的空間里，并且符合美的規律性，是商品展示、陳列的根本任務。為此，需要將展示工具、商品和裝飾品、標志和廣告，以及燈光和音樂加以組合，構成形、意、聲、光、色協調一致，內容豐富、主題鮮明的展示空間。

» 環境的人性化體現 在進行展示、陳列的環境設計時，必須始終堅持的一個原則是：要將購物空間規劃成為顧客活動的場所，而不能一味地把它作為堆積貨物的地方。因此，商場就必須開辟四通八達的客流通道，并且，要使自動扶梯、顧客休息區和主要通道相連接；展臺、貨架、POP廣告等應該設立于通道兩側便于觀看、接觸的位置；并且，要充分利用商場的建筑結構，如店內的墻壁、柱面和屋頂懸掛、吊置樣品、裝飾品、各類廣告以及燈光、音響裝置等，使得空間更加開闊、明亮和具有層次感；在展示面和商品陳列的規劃上，應創造一個良好的觀察視野和視覺深感，同時，將店員工作區安排在既不影響顧客活動，又便于隨時提供服務的位置上；燈光、音樂要輕柔、適度，不應產生任何不良刺激。這樣，當顧客進入商場后，就不會產生絲毫的壓抑感，可以隨心所欲的觀看、接觸商品，以愉快的心情欣賞和購物。

» 豐富的象征意味 應該把商品看做具有人格和表情的物品，才可以使視覺營銷達到應有的效果。這就需要在設計時，賦予商品必要的寓意和內涵，并且通過整體規劃，創造一個特定的場景和故事情節，使商品成為自然、社會和顧客生活方式的一種表征，成為顧客生活情趣和審美理想的載體，從而拉近顧客與商品的距離，使顧客加深對商品和品牌的認識，產生購買的欲望。對商品的內涵予以挖掘和表達，使之能夠反映顧客的內心世界，是視覺營銷藝術化的最高體現。

色彩組合

色彩是視覺形象中最重要的因素，它既有很強的象征性，又能表達豐富的情感，在不知不覺中影響著人的精神、情緒和行為。人們對于色彩的反應，一方面具有生理基礎，另一方面是心理上的原因，即受文化和習俗影響。

色彩的象征意義非常突出，例如，在我國：紅色是喜慶、幸福、權威和崇高的象征，代表熱烈、歡快的情緒。因此，紅色是人們普遍偏愛的顏色。黃色給人的印象是明朗、單純和富于幻想的，其中，金黃色則象征富有、高貴和文明。黃色的裝飾性很強。綠色象征著生命之源，它既有青春的活力又含蓄、溫柔，給人一種平和、安詳的感覺。藍色表示深遠而博大，具有沉靜、嚴肅、穩重、大方的特點。紫色既神秘又莊重，既典雅又妖艷，是最敏感、任性的色彩，其中，淡紫色是很漂亮的顏色。粉紅色柔和、親切、浪漫，象征著純情和夢想，因此，始終是女性的代表色。白色象征純潔和自尊，在西方被用作婚紗的顏色，它具有外顯的性格。黑色象征正直和深刻，因此多用于禮服，它是屬于具有包容性的色彩?；疑砭潞透哐?，是一種中性顏色，容易和其他顏色協調搭配。

在色彩的運用上，需要注意以下兩個方面：

» 協調性 人的眼睛對中等明度的灰色感覺最舒適，因此，色彩搭配的協調性是產生美感的基礎。通常，在商業設計中，色彩的運用同樣遵循著形式美的規律，例如，在色彩組合中體現出秩序、比例和平衡，從色彩的變化中體現出節奏和韻律，從色彩和協調性中體現出設計風格和藝術品位。

» 流行性 每個季節，大自然都在變換著它的色彩。而色彩的流行同樣富于變化而且更加迅速。一般來說，服飾商品對流行色非常敏感，而且，在不同商品和品牌之間，既有共性又不乏鮮明的個性。在視覺形象設計中，對流行色的把握和表現是一個主要的任務。因為，利用顧客對流行色的偏好和敏感，并運用色彩的美感和象征性，可以引起顧客的關注和興趣，從而有效地傳達服飾商品的風格特點和品牌文化，達到宣傳和促進銷售的目的。

2、藝術風格

在視覺營銷組合設計中，藝術風格包含有兩層含義，其一，是指商品的藝術風格，這也是在設計當中需要重點表現的中心內容，設計構思也應該圍繞著這個中心來展開；其

二、指整個展示、陳列設計的藝術風格，它是為了強化商品的藝術特色，通過空間結構設計、色彩設計、裝飾設計和燈光設計等造型手段，所達到的綜合效果。需要注意的是：展示、陳列設計的藝術性是為實用性服務的，其最終目的是吸引顧客，促進銷售，與此同時，使顧客在了解、選擇和購買商品的過程中，感受到審美的愉悅。

風格即為特點，藝術風格也不例外?？傊?，運用于商品展示、陳列的藝術設計，就是通過藝術化的處理，把服飾商品的特點體現出來，使商品的個性具有藝術表現力和感染力。就展示、陳列而言，藝術風格主要表現在藝術的時代性、文化性、實用性、環境特定性、藝術綜合性和象征表現性等方面。

時代的特點是所要表現的主要內容，其目的在于詮釋商品的時尚感和流行特點，一般需運用表達時尚觀念的各種藝術手段，使顧客在輕松、愉快的審美體驗中，理解時尚的涵義和藝術趣味。

文化特點常常是商品和品牌用以樹立自我形象的重要標志，也是其迎合目標顧客的關鍵之處。因為，顧客可以通過服飾的選擇表達他的價值觀念，并且與他們認為重要的社會觀念相適應，例如：實用、美觀、經濟、簡樸、華麗、奢侈、傳統、前衛、隨和、逆反、階級、平等、天真、成熟、進步等。因此，展示、陳列在進行藝術化處理時，必須具有鮮明的文化色彩，使其符合目標顧客的社會文化觀念。

此外，要充分認識到消費商品是一種實用消費品，因此，在設計構思時，應該把商品所適宜的環境條件和有助于體現社會角色的形象特點加以形象化的概括，并借助藝術的表現力向顧客傳達和解釋，可以說，這是對于商品或品牌定位的一種藝術傳達手段。為了更好地實現這一目的，在設計時，一定要避免為藝術而藝術的傾向，而要體現為生活的藝術。例如：說明色彩的含義，介紹商品搭配的技巧，表現商品的社會背景等。

無論所出售的商品具體是什么類型、何種用途的，它都是顧客的直接目標，也是必須是展示、陳列應該表現的中心，藝術風格的塑造和藝術手段的運用，起到的只是“包裝”的作用，目的是賦予商品某種“色彩”，使之具有生動、鮮明的人格特點。因此，展示、陳列的藝術風格，既有全景的特點，又應該是背景式的；而且，它一般是對裝飾、陳設、色彩、音樂等表現手段的綜合運用，并以象征性的手法為主。

色彩使概念和視覺形象有機地結合在一起，起到互相補充、激發聯想的作用。

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